亞馬遜價格破壞 平板大混戰

2011-10-02 01:02   工商時報    記者詹子嫻／台北報導

亞馬遜以199美元超低價揮軍平板市場，讓平板電腦市場掀起大混戰，繼BestBuy大砍RIM Playbook200美元後，美國二線品牌也祭出降價，像是Coby 7吋平板從199.99美元降為129.99美元。


目前一線大廠雖力守價格，僅給予數十美元的折扣，但第4季面臨新舊機種交替，預料平板價格將趨於混亂。

目前在平板市場上，除蘋果具備品牌魅力及軟體服務優勢，享有較高的定價權，低價仍是最有效刺激買氣的方式，像是惠普打出99美元拍賣價，庫存立刻銷售一空，而聯想在大陸十一黃金周前宣布，旗下7吋平板A1售價打4折，從2,499元人民幣跳水至1,000元後，聯想官方網路商店3天銷量突破萬台，聯想的淘寶旗艦店第一天銷量也衝到2,000台，平均每分鐘賣出1.4台。

亞馬遜甚至不惜甘冒賣一台賠50美元的風險，也要快速搶攻市場，勢必將讓其他品牌感到沉重壓力，不僅苦惱定價策略，甚至考慮延後新品上市。外資認為，亞馬遜的平板將對台灣雙A造成威脅。

有業者私下透露，過去內部的定價策略是不能高過iPad，因此目前Android平板售價多落在349～499美元區間，但亞馬遜、聯想紛紛破壞市場行情，一線品牌售價直逼二線、山寨產品，將導致平板市場出現售價大混戰。

目前多數一線品牌仍維持既有定價策略，像是日前開賣的SONY平板Tablet S，16GB售價499.99美元、32GB售價599.99美元，三星10.1吋16GB則為499.99美元，但第四季在華碩、Moto推出新品的情況下，品牌廠是否出現低價拋售、出清庫存的情況，值得觀察。

部分品牌則是放緩平板腳步，像是宏碁二度下修平板出貨量至200萬台後，旺季拉貨力道不見增強，Q3出貨量與第2季持平約60～80萬台，另外則是等待Windows 8問世，希望帶動商用平板出貨量。


平板電腦價格的崩跌似乎比桌電來的快，現在光做硬體已經愈來愈難賺了，即使虧錢賣，也不見得賣的好，竟只能淪到出清的下場。非蘋果陣營的價格若沒低於蘋果太多，消費者多半會選擇ipad，ipad的價格已經夠低了，表示非果蘋陣營除非有破壞性創新，否則連ipad的尾燈都看不到……這代表著硬體的時代過去了，已漸漸走向數位取勝的時代了!?可惜軟體一向是台灣電子業的弱項，要追恐怕來不及了，電子業還是好好思考如何和異業合作，充實數位內容才有機會跟上股趨勢。